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國辦發〔2016〕44號文倡議設立“中國品牌日”

來源:中國網 作者:秩名 人氣: 發布時間:2016-07-12
摘要:國務院辦公廳2016年6月10日發〔2016〕44號文《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。提出三項重大工程。即:一、品牌基礎建設工程。圍繞品牌影響因素,打牢品牌發展基礎,為發揮品牌引領作用創造條件。二、供給結構升級工程。以增品種、提品質、創

    國務院辦公廳2016年6月10日發〔2016〕44號文《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。提出三項重大工程。即:一、品牌基礎建設工程。圍繞品牌影響因素,打牢品牌發展基礎,為發揮品牌引領作用創造條件。二、供給結構升級工程。以增品種、提品質、創品牌為主要內容,從一、二、三產業著手,采取有效舉措,推動供給結構升級。三、需求結構升級工程。發揮品牌影響力,切實采取可行措施,擴大自主品牌產品消費,適應引領消費結構升級。

    三項重大工程中,設立“中國品牌日”的倡議最為振奮人心,這也是國務院站在國家層面首次正式提出。同時,《意見》強調,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度。鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體,在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會,在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳,在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會,擴大自主品牌的知名度和影響力。這是貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的重要體現,更是推進供給側結構性改革的重要舉措。

    首次以官方身份而且是國務院級別提出設立“中國品牌日”,標志著“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。縱觀全球,關于設立“品牌日”的倡議,此起彼伏。其中,較為系統與典型的有,2005年,國際品牌標準工程組織(IBS)在聯合國60大慶活動上首次提出設立“世界品牌日”的倡議!2008年4月25日“世界品牌日”發起活動在聯合國總部安理會禮堂啟動。

    2014年5月10日,習近平總書記提出“三個轉變”的重要論述,即推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。“三個轉變”的提出,從全局和戰略的高度,指明了提升經濟發展質量效益的前進方向和實現路徑,廓清了建設質量強國的宏大目標和具體要求,是我們做好新形勢下中國好品牌培優孵化工作的行動綱領和重要遵循。因此,品牌界一致認為2014年為“中國品牌元年”,同時呼吁將5月10日設為“中國(好)品牌日”,并召開每年一屆“中國(好)品牌日大會”。

    2014年以來,中品聯智庫、Haobrand實驗室、好品聯盟、中國好品牌年會、國際品牌孵化論壇等,各類機構多種場合多次公開提出設立“中國品牌日”,并不斷通過實際行動予以夯實。比如發起中國好品牌培優孵優系統工程,并率先在農業領域發起“中國農產品好品牌培優孵優系統工程”,這一系列行動已經成為發展自主品牌群體崛起的一面旗幟、一則日記、一項創舉。之后,中國品牌日系列活動此起彼伏,全球互動!

    2015年,全國政協經濟委員會委員、國家質量監督檢驗檢疫總局原副局長,中國品牌建設促進會理事長劉平均在《人民政協報》發文建議設立“品牌日”。他建議將12月12日設立為“品牌日”,每兩年召開一次全國品牌大會。

2015年,可謂海內外各界人士實質性推動“品牌日”的設立推廣工作的一年,特別是好品牌網公益搭建了“中國品牌日”聯合發起人倡議平臺開通及全民預選品牌日系列活動啟動,更加具有里程碑意義。

    2016年5月11日的國務院常務會議,部署促進消費品工業增品種、提品質、創品牌,更好滿足群眾消費升級需求。自從李克強總理在2016年《政府工作報告》中首提“工匠精神”,一場與大眾生活息息相關的“品質革命”呼之欲出。值得注意的是,國務院常務會新聞通稿中首次使用“品質革命”這一提法,為接下來的工作定了基調。

    一言以蔽之,推動“品質革命”,惟靠改革。當政府以工匠精神謀劃和推動“放管服”改革,創造和守護良好的市場環境,有效降低制度性交易成本,企業方能以工匠精神專注于產品,“品質革命”方能漸成大觀。

    古人講的境界有極高明的一條:“致廣大而盡精微”。中國經濟要邁向中高端,可謂“致廣大”。要實現這一目標,對于政府而言,改革要“盡精微”;對于企業而言,產品要“盡精微”。

    但是,客觀來說,我國仍只是一個“制造大國”、“品牌弱國”,在世界上100強品牌中寥寥無幾。同時面對越來越激烈的國際競爭,對于民族品牌戰略,我們仍需加大力度,仍需拓寬思路!

    未來世界品牌大商文化形態的最后一個重要趨勢,可謂是中國好品牌群體崛起走向世界。過去幾十年中國企業走向世界多是產品輸出、勞務輸出,而今天已變成好品牌輸出、文化思想輸出、生活方式輸出、價值觀輸出。品牌共產主義時代已經到來,中國企業不僅要改造全球分工與產業鏈結構,而且會通過中國好品牌與世界融為一體。

    中國的企業界、學術界、藝術界、消費者,在不久的將來就會迎來屬于我們自己的品牌日,像紀念團圓的春節、豐收的中秋節那樣隆重而熱烈,把中華品牌的文化精神傳承不息!中國品牌日的誕生,必將開啟一段新的歷史,我們的子孫不再依賴洋品牌奶粉,我們的大媽不在遠渡重洋買馬桶蓋,“中國品牌日”將作為中國夢戰略的一個重要內涵,一艘航空母艦滿載“中國好品牌”揚帆啟程……

    中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平7月8日上午在京主持召開經濟形勢專家座談會,就當前經濟形勢和經濟工作聽取專家學者意見和建議。指出從經濟運行看,我國經濟發展新常態的特征更加明顯,必須堅定信心、增強定力,堅定不移推進供給側結構性改革,培育新的經濟結構,強化新的發展動力。以推進供給側結構性改革為主線,有力、有度、有效落實好“三去一降一補”重點任務;引導好發展預期,用穩定的宏觀經濟政策穩定社會預期,用重大改革舉措落地增強發展信心。

    2016,中華民族完成了全球戰略發展布局。大國夢想,國際情懷;和平發展,品牌加力!聯合好品牌,共筑中國夢;孵化好品牌,共推中國夢;升位好品牌,共圓中國夢!

    “三個轉變”的號角已經吹響,中國制造2025的“品質革命”布局已經拉開!目前,從中央到地方,從行業到企業,從團隊到個人,也都響應和努力實踐著“中國夢,品牌強”的戰略工程,并取得了一定的成果,越來越多的中國品牌已經或開始走向世界!

    倡導并設立“中國品牌日”,目的就是以此為契機推進全民品牌教育,將改革開放的精神、品牌戰略的規劃從國家宏觀走進全社會的每一個微觀個體。從應對國際經濟的競爭和企業之間的競爭,這種“被動的”、“權宜之計”的品牌策略轉變到主動的、全面的、徹底的品牌攻略。

    通過設立“中國品牌日”,讓365天都變成品牌實施日,讓每個人都積極為中國品牌的事業而努力,并以此為導火線,發起一場真正的民族品牌運動。唯有此才能立民族志氣,發掘區域好品牌,培優中國好品牌、孵化全球好品牌!

責任編輯:秩名
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